Старт бесплатной предвыборной агитации показал резкий контраст стратегий: кампания PT строит первые ролики вокруг обвинений в адрес Флавио Болсонару, а сам кандидат от PL в радиоэфире предпочёл рассказать о себе и повседневных проблемах страны.

PT вывела в эфир ролики, в которых представляет политическую биографию сенатора через ряд громких эпизодов — дело о «rachadinhas», обвинения в отмывании средств, историю с Banco Master и прежние решения политика. В одном из материалов закадровый голос утверждает: «Флавио Болсонару — ему нельзя доверять. Худший из Болсонару».¹ Кампания также сопоставила публичное отрицание сенатором финансовых связей с бывшим владельцем Banco Master Даниэлем Воркаро — «это ложь» — с аудиозаписью, на которую ссылается реклама PT.¹

Сторонники и критики такой линии интерпретируют её по-разному. Комментатор Родриго Константино, реагируя на сообщение об эфирной кампании, написал: «Они только начинают… помните, что они сделали с Мариной Силвой, союзницей!»Rodrigo Constantino (Rconstantino)² Его реплика не оспаривает содержание роликов по существу, но трактует их как начало масштабной негативной кампании.

Публикации, освещающие кампанию с другой стороны политического спектра, подтверждают жёсткий характер рекламы PT, отмечая использование образов, напоминающих полицейское досье, сирен и музыкального джингла. При этом они указывают и на неравный рекламный ресурс: в коротких вставках Лула получил 433 выхода против 339 у Флавио Болсонару.³

На следующий день в радиоэфире различие стало ещё заметнее. Лула одновременно защищал результаты своей администрации и вновь критиковал соперника, тогда как Флавио Болсонару выбрал формат беседы на условной «Радио 22», говорил о роли женщин, дороговизне и безопасности и напрямую Лулу не атаковал.⁴ Таким образом, PT пытается сделать прошлые обвинения центральной темой кампании, а Болсонару — перевести разговор к социально-экономической повестке.